Blog DeLogo

Este o formă grafică distinctivă (siglă, desen, simbol etc), ce îmbracă o varietate largă de forme, culori, dimensiuni etc, şi care are rolul de a defini într-o manieră unică şi specifică identitatea unui produs, a unei marci sau a unei firme. Logotipul mărcii asociază, de regulă, un nume (sau iniţiale), un grafism specific, un sistem de culori şi adesea, un simbol. Însemnele distinctive ale firmei, formele şi culorile pe care le îmbracă logotipul provoacă emoţii, generează senzaţii, evocă imagini.

Logotipul este cartea de identitate vizuală a firmei pe care o însoţeşte în permanenţă şi care trebuie să îndeplinească o serie de caracteristici:

- să fie usor de identificat (să permită recunoaşterea imediată a mărcii), să atragă atenţia, să nu creeze confuzie;
- să fie reprezentativ, sa permită o bună percepţie vizuală şi o memorare instantanee, să se regăsească pretutindeni în cadrul suporturilor de comunicaţie şi documentele interne ale firmei;
- să se bazeze pe o “personalitate” puternică şi durabilă, care să distingă marca firmei de concurenţă;
- să fie adaptabil tuturor suporturilor de comunicatie etc.

Care strategie este mai buna? Cand ar trebui sa alegem doar un cuvant-simbol si cand un simbol grafic (iconic)?

In general, mergem pe un simbol grafic atunci cand:

• Numele brandului/firmei e prea generic, prea lung, nu se traduce bine global sau nu are personalitate in deajuns;
• Cand ai nevoie de o emblema pe produs cu ar fi pe capota unei masini;
• Cand ai nevoie sa legi o subsidiara de numele companiei mama si poti usor atasa numele;
• Cand ai posibilitati extinse de media prin care poti explica ce inseamna simbolul.

Alegi un cuvant-simbol atunci cand:

• Numele este deja cu rezonanta dar nu inseamna un obiect banal din casa, de exemplu;
• Vrei sa asociezi un produs sau subsidiara cu compania mama mai clar si direct decat permite un simbol grafic;
• Cand fondurile pentru campaniile de promovare sunt limitate si se vrea focus pe recunoasterea numelui.

CONCLUZIE: text sau simbol, fiti siguri de consultantul dumneavoastra de imagine ca va face o alegere strategica, rationala nu bazata numai pe o aparitie “draguta” a semnului grafic (logo) folosit.